2005年，是中國(guó)博客的元年。大量的博客服務(wù)提供商（BSP，Blog Service Provider）為網(wǎng)友們提供了博客服務(wù)的平臺(tái)。以新浪為代表的名人博客，為名人原創(chuàng)化提供了一個(gè)主要的戰(zhàn)場(chǎng)；而以天涯為代表的個(gè)人博客，則為很多關(guān)注時(shí)事的社會(huì)人士提供了平臺(tái)；此外，騰訊公司借助其QQ強(qiáng)大的用戶群以及個(gè)性化服務(wù)，吸引了眾多的青少年朋友。
　　作為最大的水業(yè)垂直門戶，中國(guó)水網(wǎng)是最早擁有行業(yè)博客服務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)站，因此，很多網(wǎng)友在實(shí)際應(yīng)用博客平臺(tái)的過程中，也摸索了一些經(jīng)驗(yàn)。本文也將這些經(jīng)驗(yàn)匯總，同時(shí)針對(duì)大家在博客使用中的情況加以分析，更好的和大家交流如何使用好博客這個(gè)web2.0時(shí)代的利器，做好機(jī)構(gòu)和個(gè)人的互動(dòng)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)博客的價(jià)值。
　　第一部分：內(nèi)容為王
　　做好行業(yè)博客的互動(dòng)營(yíng)銷，首先需要將自身的基本工作好，所謂內(nèi)重素質(zhì)，外樹形象，在展開互動(dòng)營(yíng)銷之前，要將博客自身的內(nèi)容和博客特色樹立鮮明，即明確的行業(yè)定位。
　　一.在博客中融入行業(yè)特色
　　與新浪博客等大宗社會(huì)化博客不同的是，垂直行業(yè)博客，更多的偏向于行業(yè)，而非社會(huì)化大眾性的話題。因此，在探討話題的問題上，應(yīng)當(dāng)是處于一個(gè)比較集中在行業(yè)的特色上。例如：將博客定位在水業(yè)市場(chǎng)化的方向。這樣集中化處理的博客會(huì)產(chǎn)生不同于其他博客的效果，形成自己的關(guān)注群體。因此，一個(gè)成功的博客，一定是在某一垂直領(lǐng)域有自己獨(dú)特的見解的博客。形成自己獨(dú)特的關(guān)注點(diǎn)和關(guān)注范圍。這樣，圍繞這個(gè)范圍，會(huì)形成一個(gè)讀者群，同時(shí)這個(gè)讀者群也恰恰是這一領(lǐng)域的愛好者或者關(guān)注者，同時(shí)也可能是潛在的客戶。
　　二.細(xì)分領(lǐng)域中融入獨(dú)特視角和分析
　　除去要將自己的博客定位于垂直行業(yè)更細(xì)分的一個(gè)領(lǐng)域外，博客的創(chuàng)辦者（可能是機(jī)構(gòu)博客，也可能是個(gè)人用戶）一定要在該領(lǐng)域融入獨(dú)特的分析和視角。形成自己對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的獨(dú)特貢獻(xiàn)，將一些不能以專業(yè)論文發(fā)表的話題，用輕松的博客形式發(fā)布。例如：一個(gè)主要寫泵的博客，可以集中談一談泵的選型原則，泵的參數(shù)含義，泵的實(shí)際應(yīng)用調(diào)節(jié)的細(xì)節(jié)等等。又比如，一個(gè)調(diào)試工程師，可以集中一些自己在項(xiàng)目周期中的調(diào)試心得。
　　其實(shí)，書寫的過程，本身就會(huì)幫助博主提升自己分析問題、總結(jié)問題、表達(dá)問題的能力。因此，在細(xì)分領(lǐng)域確定后，內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以原創(chuàng)為最佳，或者是有含金量的轉(zhuǎn)載。這樣，在該博客中，會(huì)形成自己獨(dú)特的價(jià)值。正像虛克環(huán)保的博客，以其虛克訪談錄系列，賺足了人氣。
　　三.在時(shí)間跨度上保持一定的密度
　　很多博客在完成自己的定位和規(guī)劃后，卻在執(zhí)行中遇到了問題。最突出的是不能保證一定的密度來(lái)更新。這樣做最大的壞處是，不能對(duì)關(guān)注此類話題的用戶形成影響力。哪怕是一個(gè)月只更新兩篇有價(jià)值的內(nèi)容，也比不知道多久更新一次要更有效。因?yàn)椴┛偷淖x者群在判斷是否要訪問你的博客時(shí)沒有形成一個(gè)規(guī)律。沒有形成規(guī)律的東西一定不易產(chǎn)生價(jià)值。這個(gè)方面，正如紅綾觀，在保持幾乎每天一篇的更新速度時(shí)，也保持了足夠的關(guān)注者。
　　通俗的說，如何做好內(nèi)容為王的部分，不外乎以下三點(diǎn)：選定垂直行業(yè)中的垂直領(lǐng)域、在該領(lǐng)域中融入作者的獨(dú)特分析和價(jià)值、保持一定的時(shí)間周期更新。有了這三點(diǎn)，就會(huì)形成博客的自有價(jià)值。之后進(jìn)入博客的互動(dòng)營(yíng)銷階段。
　　第二部分：互動(dòng)營(yíng)銷
　　博客最大的價(jià)值是其在Web2.0時(shí)代的營(yíng)銷價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)從建立到今天，有兩個(gè)最大的貢獻(xiàn)，一個(gè)是對(duì)效率的貢獻(xiàn)，另一個(gè)就是對(duì)營(yíng)銷的貢獻(xiàn)。因此，正確的使用博客，可以幫助機(jī)構(gòu)或者個(gè)人達(dá)到其營(yíng)銷的效果；可以幫助一個(gè)好的產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)有效的推廣。對(duì)于一個(gè)完成定位，堅(jiān)持寫價(jià)值博文的博主，還應(yīng)該在以下幾個(gè)方面開展工作：
　　一.和水網(wǎng)新聞、論壇的聯(lián)動(dòng)
　　博主自己用心創(chuàng)作的價(jià)值文章，除了在博客頻道發(fā)布外，還可以發(fā)信到news@h2o-china.com或者bbs@h2o-china.com，通過自薦的方式推薦博文。其中適合新聞?lì)l道的內(nèi)容會(huì)得到新聞欄目的推薦，發(fā)布在新聞?lì)l道。這樣無(wú)形中通過新聞、論壇等高流量頻道帶動(dòng)，加速博主積累人氣。
　　二.廣告切不可亂飛
　　很多做銷售的博客都恨不得一夜暴富，一開博就瘋狂的發(fā)布各類廣告。這種博客對(duì)于讀者是沒有任何價(jià)值的，對(duì)別人沒有價(jià)值的博客，最終的命運(yùn)也是遭到封殺。廣告界有句名言：最好的廣告就是看起來(lái)不像廣告。這點(diǎn)，在互動(dòng)營(yíng)銷的時(shí)代，更加彰顯其價(jià)值。很多深度的博客，自然會(huì)帶來(lái)其想不到的商業(yè)價(jià)值。
　　三. 善用“系列”文章
　　用戶常常對(duì)有價(jià)值的系列性文章有一種追隨性。因此，設(shè)置一個(gè)好的話題，將其用之一、之二、之三……的形式表現(xiàn)，會(huì)成功的吸引很多用戶集中跟蹤。也是增加用戶黏度的有效方式。
　　四.學(xué)會(huì)網(wǎng)友互動(dòng)
　　一個(gè)好的博客，總是不會(huì)忘記自己的讀者，在一個(gè)話題探討結(jié)束后，一定要留下幾個(gè)問題給讀者，這樣的好處，是對(duì)原有問題多角度的吸收建議，另一個(gè)好處是，增加用戶的參與感，進(jìn)而推動(dòng)博客人氣。
　　總之，和工人煉鋼、農(nóng)民種田一樣，一個(gè)好的博客和其他一切事物一樣需要用心澆灌，在博客的知名度提升之后，博主的身價(jià)也將提升。互動(dòng)營(yíng)銷的魅力才將生動(dòng)展現(xiàn)，更多優(yōu)質(zhì)的博客也才會(huì)給行業(yè)和博主帶來(lái)更多的價(jià)值。

編輯：王坤朋